صفر تا صد ورتو (Vertu)
مقاله جامع درباره ورتو، تاریخچه، ویژگی‌ها، محصولات، جایگاه برند و بازارهای لوکس موبایل
مقدمه
در دنیای پرشتاب تکنولوژی، اغلب نام‌هایی مثل اپل، سامسونگ یا هواوی بیشترین سهم بازار را در دستان دارند. اما در کنار این ابرشرکت‌ها، برندهایی وجود دارند که پا را فراتر از تکنولوژی گذاشته و به سطح «کالای لوکس» تبدیل شده‌اند. ورتو (Vertu) یکی از شاخص‌ترین این نام‌هاست که مفهوم تلفن همراه را از تنها یک ابزار ارتباطی به یک اثر هنری و نماد جایگاه اجتماعی ارتقاء داده است.
ورتو (Vertu) یک برند بریتانیایی تولیدکننده گوشی‌های همراه فوق لوکس است که به سبب استفاده از مواد گران‌بها، تولید دستی، طراحی منحصربه‌فرد و توجه فوق‌العاده به جزئیات شهرت دارد. این برند در سال ۱۹۹۸ توسط کمپانی فنلاندی نوکیا تأسیس شد و در نخستین سال‌های ۲۰۰۰ میلادی با معرفی اولین مدل خود، جهان تلفن‌های همراه را متحول کرد.
تاریخچه ورتو
- تاسیس: سال ۱۹۹۸ در انگلستان به‌عنوان زیرمجموعه‌ای از نوکیا
- هدف: خلق تلفن‌هایی که ترکیبی از تکنولوژی پیشرفته و صنایع دستی لوکس باشند تا مشتریان خاص با سلیقه و ثروت بالا را هدف قرار دهند.
- اولین محصول: مدل Vertu Signature در سال ۲۰۰۲
- رشد و محدودیت‌ها: تا حدود سال ۲۰۱۲، Vertu زیر چتر نوکیا فعالیت کرد. سپس به شرکت‌های سرمایه‌گذاری فروخته شد و چند بار مالکیت آن تغییر کرد (از جمله کمپانی‌های چینی و ترکی)، اما همیشه تمرکز روی بازار لوکس و شخصی‌سازی باقی ماند.
- امروز: ورتو با مدیریت جدید، همچنان تولید محدود و سفارشی انجام می‌دهد و جایگاه خود را در بازارهای خاص حفظ کرده است.
ویژگی‌های برجسته برند ورتو
۱. استفاده از متریال فوق‌العاده لوکس
- طلای ۱۸ و ۲۴ عیار، پلاتین، تیتانیوم، فولاد ضدزنگ
- چرم طبیعی ایتالیایی، پوست تمساح، پوست مار و سایر چرم‌های خاص
- تزیین با الماس، یاقوت کبود (در کلیدها یا محافظ نمایشگر)، سنگ‌های قیمتی و سرامیک‌های عالی
- در برخی مدل‌ها حتی در کنار دکمه‌ها یا کنار قاب از طلا یا سنگ‌های زینتی خاص استفاده می‌شود
۲. ساخت دست‌ساز و شخصی‌سازی
- هر گوشی به صورت دستی و دقیقاً توسط یک متخصص ساخته و مونتاژ می‌شود.
- نام سازنده روی هر دستگاه حک می‌شود.
- امکان سفارش‌سازی بی‌نظیر براساس سلیقه شخص (رنگ، جنس، سنگ قیمتی و…)
۳. خدمات Concierge یا دستیار شخصی ۲۴ ساعته
- سرویس کانسیِرج: خدمات اختصاصی شبانه‌روزی برای کاربران ورتو، شامل رزرو رستوران، پرواز، هتل و بی‌شمار خدمات لاکچری دیگر با دسترسی سریع و ویژه
۴. امنیت و پشتیبانی انحصاری
- رمزگذاری ارتباطات و اطلاعات برای حفاظت از حریم خصوصی کاربران لوکس
- ارائه آپدیت‌های اختصاصی و خدمات پس از فروش خاص
فناوری و امکانات نرم‌افزاری
در سال‌های اخیر، ورتو محصولات خود را با سیستم عامل اندروید ارائه می‌دهد، اما آن‌چه این گوشی‌ها را خاص کرده، امکانات خاص نرم‌افزاری (مانند اپ Concierge)، رابط‌های اختصاصی و اپ‌های ویژه برای تجربه کاربری متفاوت است.
صفحه‌نمایش برخی مدل‌ها با شیشه یاقوت کبود پوشانده شده که چندین برابر مقاوم‌تر از گوریلا گلس‌های معمولی در بازار است.
مدل‌های معروف ورتو
- Vertu Signature
- Vertu Ascent
- Vertu Constellation
- Vertu Ti
- Vertu Aster
- Vertu Signature Touch
هر مدل با توجه به متریال و شخصی‌سازی خاص، قیمت‌ها و ویژگی‌های متفاوت دارد.
جایگاه ورتو در دنیای گوشی‌های لوکس
۱. نماد جایگاه اجتماعی
ورتو بیش از آنکه یک موبایل عادی باشد، نماد قدرت اقتصادی، کلاس اجتماعی و سبک زندگی افراد فوق‌ثروتمند، سلبریتی‌ها و تاجران مطرح جهان شده است.
۲. بازار هدف محدود و خاص
هدف ورتو هیچ‌گاه تسخیر بازارهای عمومی نبوده؛ این برند قشر مرفه، علاقه‌مندان به کالاهای خاص و کلکسیون‌داران را هدف گرفته است.
۳. رقبا
برندهای مشابه کمتر در این حوزه فعال بوده‌اند. برخی مدل‌های خاص از گلدویش (Goldvish)، مون بلان و Tag Heuer را می‌توان رقیب ورتو دانست اما گستردگی و اصالت ورتو بسیار بالاتر است.
مزایا و معایب خرید ورتو
مزایا:
- کیفیت ساخت و مواد بی‌نظیر
- خدمات اختصاصی بی‌رقیب (Concierge)
- امنیت و حفظ حریم خصوصی عالی
- شخصی‌سازی منحصربه‌فرد
- ارزش کلکسیونی بسیار بالا
معایب:
- قیمت بسیار گران (از چند ده هزار دلار تا صدها هزار دلار)
- عدم تمرکز کامل روی فناوری روز (مثل دوربین یا پردازنده‌های فوق‌پیشرفته)
- مقایسه با گوشی‌های هوشمند معمولی، امکانات نرم‌افزاری کمتر
- بازار خرید و فروش محدود و خاص
نکات مهم در خرید یا سرمایه‌گذاری بر ورتو
- اطمینان از اصالت کالا؛ بازار نمونه‌های تقلبی ورتو بسیار گسترده است.
- سفارش فقط از نمایندگان رسمی یا وبسایت برند
- توجه به خدمات پس از فروش و گارانتی اصل
- اگر هدف فقط داشتن تکنولوژی جدید است، ورتو گزینه‌ای لوکس اما نه تکنولوژیک است.
- اگر سرمایه‌گذاری یا استایل مهم‌تر است، ورتو بهترین گزینه در دنیای موبایل لوکس است.
وضعیت ورتو در ایران
در ایران کیف پول بالایی برای این برند لوکس وجود دارد و معمولاً در دست مدیران، سلبریتی‌ها، تجار و کلکسیون‌داران دیده می‌شود.
با وجود قیمت بسیار بالا و دشواری تأمین قطعات و خدمات پس از فروش، بسیاری از ایرانی‌ها تمایل بالایی به خرید این برند دارند.
جمع‌بندی
ورتو (Vertu) تلفن همراهی است که مفاهیم لوکس، کیفیت، هنر و فناوری را در هم آمیخته است. این برند بیش از هر چیز نماد جایگاه اجتماعی و هنر دست‌ساز در صنعت موبایل است و گوشی‌هایش به دلیل شخصی‌سازی، استفاده از متریال‌های گران‌بها و خدمات اختصاصی، از گران‌ترین، خاص‌ترین و پرطرف‌دارترین کالاهای لوکس دیجیتال در دنیاست. اگر به دنبال چیزی فراتر از تکنولوژی روزمره هستید و تجربه یک کالای عجیب و خاص را می‌خواهید، ورتو مقصد شماست.
